会员管理制度的应用

发布时间:2013.11.03 新闻来源:金舸软件-金舸行业软件-金舸互联网软件-青岛金舸广告有限公司 浏览次数:

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1定义

2目的

3内容

4起源

5系统

6发展

概述
会员管理是企业信息管理系统中不可忽略的业务。会员管理包括会员资格获得,资格会员管理,会员奖励(体现在会员管理或者客户关系管理过程中)与优惠(体现在销售消费过程中),会员分析与保持(体现在客户关系管理的数据挖掘分析中)。
会员制营销其实就是网络会员制营销的英文是“affiliate program”或者“associate programs”,国内也有文章翻译为其他名词,如“联属网络营销”、“会员制计划”、“合作行销”等。

1定义

“网络会员制计划是通过利益关系和电脑程序将无数个网站连接起来,将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落,同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。一个网络会员制营销程序应该包含一个提供这种程序的商业网站和若干个会员网站,商业网站通过各种协议和电脑程序与各会员网站联系起来。”
最初的网络会员制营销是拓展网上销售渠道的一种方式,主要适用于有一定实力和品牌知名度的电子商务公司。会员制营销已经被证实为电子商务网站的有效营销手段,国外许多网上零售型网站都实施了会员制计划,几乎已经覆盖了所有行业。2000年底前后国内部分网站开始应用网络会员制营销方法,到2003年,网络会员制营销才真正开始在国内大型网络公司广泛应用,不仅受到大型电子商务网站的重视,也扩展到其他网络服务领域,如搜索引擎的竞价排名、竞价广告等。

2目的

会员管理是对企业会员基本资料、消费、积分、储值、促销和优惠政策透过信息管理,达到商家和客户随时保持良好的联系,从而让客户重复消费,提高客户忠诚度,实现业绩增长的目的。[1]

3内容

1、会员资格获得:根据企业市场策划需要,制订会员资格获得政策,在此政策下,客户自动获得或者以手工录入方式获得会员资格。
2、资格会员管理:手工增加/登记会员,修改会员资料,取消/恢复会员资格,冻结/解冻会员资格,会员升级/降级。
3、会员奖励与优惠:在每次提出会员实施方案时,重要的就是要定义会员资格获得方式、会员期间奖励、优惠与处罚措施。
4、会员分析与保持:通过对会员消费/销售历史数据在线分析,提出会员的交叉销售、客户保持与获得参考方案,属于客户关系管理与决策支持分析功能。[1]

4起源

改革开放30年来,国家和社会的各项事业都得到了长足的发展。在这场市场经济的大潮中,人民群众的消费方式和思维方式也相应发生了变化。市场竞争的加剧和和人民群众消费意识的增强也给一些商家带来了一些管理上的难题。只有不断探索和寻找新的方法才能赢得更多客户,获取更多的市场份额。
经过多年的摸索,人们发现--吸引一个新客户所花费的成本大约是保有一位现有客户的5倍。于是会员这个概念在各大商业领域开始抬头。会员制客户管理模式成了商家为维系与客户的长期交易关系,而发展出的一种较为成功的关系营销模式,会员卡是这种营销模式的载体。会员管理广泛应用在餐饮、美容美发美体、休闲娱乐健身、时尚购物和生活服务行业,如:各类商场,商店,超市,餐饮连锁店,娱乐场所,金融机构,通讯企业,医疗保险企业。

5系统

为了做好会员管理的工作,会员管理系统也应势而生。通过会员管理系统,企业就可以记录所有会员客户的资料,了解用户的兴趣爱好、消费特点、意向需求 等;同时针对客户的需求,为其提供优质的个性化服务;会员管理系统还能为企业的产品开发、事业发展提供可靠的市场调研数据,是企业经营不可或缺的一个有利工具。

6发展

现在有许多网络联盟形式已经超出了在线销售的模式,在多个领域取得了明显的效果,例如google Adsense(基于内容定位的关键词广告),是一种利用网络会员制模式拓展广告空间,将关键词广告投放在内容相关的加盟会员网站上,eBay易趣的创业联盟则是一种新型高效的多网站广告投放方式,即同一个广告主同时在众多加盟网站上投放广告,根据用户通过加盟网站广告浏览后的某种效果支付费用,这样为广告主投放和管理网络广告提供了极大的便利。
电子商务时代的会员营销是建立在会员管理电子化的基础之上的,随着电子会员卡信息量大、商家无需制卡、客户无需带卡的优势日趋明显,传统会员卡开始渐渐向电子会员卡转型。最早在中国进行电子会员卡推广的是生意专家店铺管理平台,随着企业对会员管理越来越重视,有很多管理软件也开始提供此项服务,以帮助企业提高会员管理效率,降低会员管理成本。
会员管理是会员营销的具体实施过程,具体包括企业会员库建立、会员数据分析及挖掘、分类及实时更新,积分发行及兑换,会员企业间实现会员交换、共享,会员二次营销等服务。
一组来自麦肯锡(Mckinsey)的数据报告
· 顾客的忠诚度不仅可以带来高额利润,而且还可以降低营销成本。
· 保持一个消费者的营销费用仅是吸引一个新消费者的1/5;
· 向现有客户销售的机率是50%,而向一个新客户销售产品的机率仅有15%;
· 客户忠诚度下降5%,企业利润下降25%;
· 如果将每年的客户关系保持率增加5个百分点,可能使利润增长85%;
· 企业60% 的新客户来自现有客户的推荐;
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